營銷傳播的本質(zhì)，其實(shí)就是吸引消費(fèi)者的眼球，能傳播開的新聞不是狗咬人，而是人咬狗，傳播能力最強(qiáng)的渠道不是“正史”，而是“野史”�！昂檬虏怀鲩T，壞事傳千里”，這話可以非常形象地闡述清楚，可謂是一針見血。成功的營銷傳播，一定要善于迎合人們愛爭吵，有窺私欲揭私欲和強(qiáng)烈獵奇心理等人性特點(diǎn)。成功的營銷傳播，除了要迎合人性，還要會趁勢而為，狐假虎威，尋找一個好的題材和支撐點(diǎn)可以讓傳播的時候更有生命滋生力和擴(kuò)散力。

　　孫海英深諳營銷傳播之道，他懂得利用熱點(diǎn)狐假虎威，又善于用迎合人性特點(diǎn)的方式進(jìn)行營銷傳播。在文章的第一段，我曾問到，“孫海英為什么會對馮小剛大大出手和孫海英選擇在馮小剛宣傳他的新作時破口大罵”，其實(shí)孫海英是別有用心的，也正是這些體現(xiàn)了孫海英對于營銷傳播之道的深刻理解。首先孫海英之所選擇對罵的對象是馮小剛理由如下：馮小剛是名人，跟他對罵，容易引人耳目，這就是趁勢而為，狐假虎威，其中孫海英是狡猾的狐貍，而馮小剛就是被人利用的老虎。其次孫海英選擇之所選擇在馮小剛宣傳新片破口大罵的原因則是：此次對罵是有目的，孫海英絕不會是像農(nóng)村潑婦一樣，為了罵而罵，他不是希望罵得口水漫天，而是希望能夠能通過罵，罵得票房高漲名利雙收。最后孫海英選擇了用“對罵”這種方式來力挺馮小剛新片的宣傳，這正得益于孫海英對人性的理解，孫海英知道，人性都愛爭吵愛都有窺私欲和獵奇等心理，孫海英明白，沒有人愿意聽一些再平常不過的事，狗咬人的事是傳播不開的，因此非常規(guī)的“對罵” 式力挺的效果肯定比單純式力挺的效果要顯著。通過上面的分析，我們不難看出，孫海英與馮小剛的對罵事件，無論是從選擇炒作的題材、時機(jī)還是炒作的方式都遵守了營銷傳播的規(guī)律并且把它發(fā)揮到了極致，由此可見孫海英深諳營銷傳播之道，是一個營銷傳播炒作高手。

　　孫海英與馮小剛的對罵，實(shí)現(xiàn)了孫、馮、媒體的三贏甚至多贏。孫海英在對罵的過程中，緊貼馮小剛，讓知道馮小剛的人也間接知道了他，孫海英收獲的是更高的名氣。馮小剛在對罵的過程中，低成本地宣傳了他的新作《唐山大地震》，馮小剛收獲的是他更高票房。媒體則在傳播對罵的過程中，吸引了無數(shù)的網(wǎng)民的關(guān)注，傳播的媒體收獲的則是消費(fèi)者的眼球，媒體是通過眼球賺取了大理的廣告。這孫馮之間的漫罵和相互拆臺揭底，則也滿足了消費(fèi)的喜歡別人爭吵，喜歡窺探別人隱私的心理需求。